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01-07-2010 : AUDEMARS PIGUET - Partenaire de Lionel Messi
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Même si Hublot a vérouillé pendant une décennie au
moins le sponsoring des grandes compétition de football, il reste
néanmoins assez d’espace dans le monde du ballon rond pour satisfaire les
marques horlogères concurrentes. Audemars
Piguet a donc choisi de signer un contrat avec Lionel Messi, la star du
Barça et de l’équipe nationale argentine de football. Messi
devient ainsi le premier footballeur à associer son nom à celui
d’Audemars Piguet.
Une association entre une marque de montre et une
personnalité sportive ou artistique se doit d’être réciproque,
sinon, gâre aux imbroglios juridiques! Il faut certains points commun
entre la ligne de conduite de la personnalité choisie et la philosophie
de la marque horlogère (on imagine mal Breguet signer avec Maradona). Si Audemars a choisi
Messi, c’est sans aucun doute grâce au génie de l’attaquant
catalan, en pleine maturité malgré ses 22 ans.
Mais qu’en est-il de la réciproque? Pourquoi Lionel Messi a
accepté de se lier avec Audemars Piguet et non
avec une autre marque? Le communiqué diffusé par Audemars cite une déclaration du footballeur :
”C’est une vraie joie et un grand honneur pour moi de rejoindre
aujourd’hui une famille de prestige comme celle d’Audemars Piguet, dont je suis un fervent admirateur depuis des
années. C’est une belle aventure humaine basée sur le partage de
valeurs fortes et de visions communes qui commence“.
En réalité, ce qui a poussé Lionel Messi est
beaucoup plus terre à terre : 300 000€ + 5 montres offertes!
Ce qu’il faut retenir de ce partenariat, c’est un début de
riposte d’Audemars Piguet envers la stratégie offensive d’Hublot. Audemars Piguet a toujours en travers de la gorge le
succès de la Big Bang, qui
concurrence la Royal
Oak.
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